«
»

Oligopole

O oligopolu mówimy wówczas, gdy na rynku działa niewielka ilość konkurujących ze sobą dużych przedsiębiorstw. W rezultacie działania podejmowane przez jedną firmę mają poważny wpływ na zachowanie i sytuację innych przedsiębiorstw działających w danej branży. Mówi się, że w tym przypadku firmy są nawzajem od siebie uzależnione. Tak więc jeśli jeden z producentów działających w danej branży podejmuje decyzję o zwiększeniu poziomu sprzedaży poprzez obniżenie cen produktu, odbędzie się to kosztem pozostałych firm funkcjonujących na rynku. Przedsiębiorstwa produkujące proszek mydlany, wyroby mączne, żywność dla kotów często borykają się z konkurencją oligopolistyczną. Typowymi przykładami oligopolu są przemysł paliwowy, produkcja samochodów, stali, wyrobów tytoniowych itp. Na rynku oligopolistycznym konkurujące firmy mogą stosować szereg różnych strategii działania zmierzających do wykluczenia konkurenta. Cechą charakterystyczną tego typu rynku jest znaczny stopień zróżnicowania produktów, wynikający z podejmowanych przez firmy prób uatrakcyjnienia i odróżnienia oferowanych towarów od towarów konkurencji, poprzez reklamę, znaki firmowe i działania marketingowe. Dzieje się tak dlatego, że producentom zależy na utrzymaniu się na rynku bez uciekania się do obniżki cen. Po części spowodowane jest to tym, że tego rodzaju posunięcie prawdopodobnie wywołałoby wojnę cenową, w wyniku której nastąpiłby spadek zysków wszystkich przedsiębiorstw działających w danej branży.
Aby zdystansować konkurencję i zapewnić sobie lojalność klientów przedsiębiorstwa oligopoli-styczne często stosują pomysłowe chwyty marketingowe, na przykład karty stałego klienta, upominki, konkursy. Utrzymaniu dotychczasowych klientów i pozyskaniu nowych służą też kampanie reklamowe, informujące o kolejnych, udoskonalonych produktach. Reklama może być także instrumentem zapobiegającym wypuszczeniu na rynek przez konkurencję nowego i ulepszonego produktu. Powszechne jest także stosowanie znaków firmowych, które wpływają na zachowania klientów. Na przykład restauracje sieci McDonalds i Burger King oferują bardzo podobne produkty, ale znaki firmowe i kampanie reklamowe przyczyniają się do utrzymania preferencji klientów.

tematyka: , , , ,